麻将小游戏

2019-01-08   17:56          来源:网络      作者:投稿     
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  2018对中国游戏的国内市场而言是不平凡的一年,政策突变,游戏版号受限,受限后年底再次回暖开放。据权威数据统计,2018年中国游戏市场同比增长5.3%,年增长率降至十年最低;国内手游用户从6.13亿下降到5.27亿,渗透率、用户规模、股价、资本应声下跌,寒意逼人。

  除了宏观层面的不尽如意,微观层面对中小企业更是雪上加霜,腾讯和网易牢牢占据了国内市场超过7成的市场份额,无数中小游戏公司生存空间被挤压。面对增速放缓的大盘和强烈的竞争压力,近年来游戏厂商们一边挖掘国内市场,一边开拓新的盈利突破口——出海。

  中国游戏公司开始在海外市场开疆扩土,2018年成绩不俗,根据游戏工委《2018年中国游戏产业报告》显示,中国自研网游市场实际销售收入达1643.9亿元,海外收入达95.9亿美元,同比增长15.8%,约合国内手游市场一半规模,海外游戏市场已成为中国游戏企业重要的收入来源。

游戏出海进入白热化 Enjoy出海如何破解中小企业出海困境?

  然而,尽管中国企业在海外表现亮眼,中小游戏厂商出海之路并不全是坦途,在Sensor Tower发布的2018年11月中国手游出海收入TOP30榜单中,以网易、腾讯、IGG、等厂商领衔,这些游戏大厂不仅占据了拥有出海优势的SLG、RPG等游戏品类,更占据了日韩、东南亚、甚至欧美地区的热门海外市场。

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  中小厂商要想出海在国际市场斩获市场份额,挑战依然巨大。不仅需要面临产品本身的玩法创新与时间成本的问题,更要面临高付费的地区市场已经被国内外游戏大厂抢占、买量门槛越来越高、游戏出海成本越来越高、变现越来越难等种种难题,想要在海外占有一席之地,移动开发者就需要从以下几个方面逐个击破。

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  全球市场的获客成本计算(Benchmark计算)

  一、APP海外上线

  对于中小厂商来说,产品能够越早上线越好,但由于移动开发者对于Google平台了解有限、产品投放过程中国内外的追踪统计工具差异化大等问题,传统的推广方式很难做到快速上线。

  作为国内首个针对移动开发者的“免费”极速出海台,Enjoy出海提供“极速出海”服务,移动开发者可以一键接入即可入驻Google play、App Store等平台,实现包括登陆、支付、广告追踪、数据统计等多项功能,使产品上线时间缩短90%以上。

  二、海外获量能力

  当开发者走到海外市场,那么能够为他们应用带量的方式,除了通过海外平台进行购买,基本上就以IOS和Google Play平台编辑为主,昆仑万维旗下游戏Game Ark CEO黄新颖曾在权威媒体表示,在这种情况下大公司显然是有优势的,但对于资金不够充裕的中小开发者来说是极其不利的,“打个比方,小公司买个量要10美元,我们可能就几美元,有没有经验区别还是非常大的。而且,现在留给买量的空间已经很小了。”

  这样一来,如何以尽可能低的成本获得新增,成为越来越多出海企业思考的问题,Enjoy出海提供“交叉换量”工具就是其中一种方式。通过交叉换量,移动开发者可以在同一类别的应用上投放广告,从而为自己的APP带来新增流量,作为交换,只需要为其他应用程序执行相同操作即可,不需花费大额的推广预算。移动开发者通过深度挖掘本身已有的用户和流量,“0成本”获得新增,真正实现双赢。

  三、变现能力

  在获取巨大流量后,如何变现成为移动开发者面临的又一大问题,广告变现则成为中小移动开发者选择的方式之一。如果能够通过广告获得变现,移动开发者就可以把这部分费用用到买量上,还可以扩大产品的规模和内容,广告变现迫在眉睫。

  Enjoy出海聚合了全球数家顶级广告平台,运用先进算法,优化展示逻辑,确保开发者广告收益最大化,同时开发者与广告平台直接对接,信息完全透明,流量由开发者自由支配,收益直接给开发者,使开发者流量变现速度和广告收益得到快速提升。

  四,海外市场本土化

  游戏行业本身属于文化产业的一部分,一款游戏能否受到欢迎和当地文化融合度有极大关系,比如中国三国题材到日本可能没有认知障碍,但到印度必然无人问津,怎样在海外目标市场提供符合当地需求的本土化产品,便成为出海公司需要重视的另一个环节。

  出海公司需要注重本土化运营,通过深耕海外产品,把想法和创意进行本土化,同时运用国际化的规则,让产品在各个国家地区之间的市场里原生生长。现市场上许多第三方服务公司,就已提供局域实操性很强的免费服务,包括对海外市场的政策性信息解读,本土化资源渠道的无缝对接等。

  Enjoy出海的服务板块“出海学院”自推出4个月以来,已经拥有超2000人的国内开发者用户和出海服务商互动社群,除了提供Google Play、Apple Store 、Facebook等全球各大平台的政策变化与行业动向洞察指导外,还提供实时海外市场报告和海外实操干货分享、视频讲解、线上课程直播、线下沙龙.一系列出海免费服务,助力国内移动开发者海外事业。

  据了解,2018年,Enjoy出海服务合作的多家国内移动开发者被 Google play全球推荐.产生多款明星产品,包括火柴人联盟、Lost Journey-Free、Zombie Avengers、I Monster、Star Legends等,其中火柴人联盟的全球推荐次数达44次。

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  Enjoy出海拥有超过6年的海外拓展实操经验, 服务已覆盖2亿多用户,累计曝光50多亿次。在2018年服务的移动开发者数量达到近1000家,提供平台政策解读、为出海保驾护航的Enjoy出海学院线上公开课现已经覆盖人数接近2500人,同时已与IBM云服务、Testin等达成合作,为开发者提供更多的服务接口和出海业务权益。

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